Ambition, s’implanter à proximité d’un discounter !

Publié par Nicolas Mercadieu sur 2 décembre 2016

Pourquoi choisir une officine à coté d’un important concurrent ?

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En guise de réponse nous regrouperons ici des éléments qui ont conforté ce choix

Véritable coup de coeur pour cet emplacement et cet outil de travail disposant d’un vrai potentiel de développement inexploité
Local en rez-de-chaussée d’un bel immeuble dont le cachet est indéniable, l’accessibilité compliquée et la signalétique inexistante : Possibilité de fusionner la pharmacie actuelle avec le local mitoyen vacant et de travailler sur plus de 200 m2 et quasiment autant en réserve (sous-sol).
Emplacement idéal sur le quai avec un positionnement leader par rapport au flux de véhicules et de piétons => visibilité à développer
Anticipation de la redynamisation du secteur : ouverture prochaine de nouvelles halles alimentaires, élargissement de la zone piétonne, relance de la galerie.
Habitude de la concurrence : pas de crainte de la Pharmacie de la Loge puisque l’ancienne pharmacie de notre client se situe à côté d’une Pharmacie Lafayette et qu’elle génère néanmoins une marge tout à fait dans la moyenne => positionnement différenciant d’un discounter
Clientèle fidèle à conserver et clientèle de passage à capter par une offre différenciée, élargie et par des services appropriés
Possibilité d’augmenter le niveau de rentabilité, notamment la gestion des achats : axe d’amélioration
Acquisition d’un outil travail avec un potentiel de développement prometteur pour un investissement de départ faible sur le fonds
Face à la concurrence des centre-villes : mise en place d’une politique de prix sur la parapharmacie pour faire entrer le client tout en conservant comme objectif prioritaire le coeur du métier : l’ordonnance, le conseil et le service
Recentrage de l’équipe sur du personnel qualifié
Formation de l’équipe au conseil en comptoir